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    誰才是中國中央空調市場的老大? 是美的?是格力

    當前欄目:故障代碼/發布時間:2018-08-06/閱讀:

    影響統計數據準確性的因素還有很多。比如,企業銷售政策不同,也會導致終端統計數據不同。舉個例子,有的企業堅持壓貨模式,大量庫存產品被統計進入銷售額,實際上這部分“銷售額”還停留在經銷商的倉庫里;而有的企業推行T+3模式,渠道存貨較少,在統計數據上這類企業就比較吃虧。

    不再迷信“第一”,才是真正的自信。

    美系“四大家族”是中央空調的老牌企業,但目前基本上退守于大型機組領域,在多聯機、單元機領域幾乎無所作為;日系品牌剛好相反,孤守于多聯機領域,在大型機組領域幾無建樹。本土中央空調企業的策略和它們都不同,大小通吃,在大型機組和多聯機兩個領域同時發力,形成“踢上打下”態勢,既搶奪美系品牌大型機市場份額,又擠壓日系品牌多聯機市場。

    那么美的、格力,究竟誰是第一?

    加之近年來一些早期安裝的中央空調設備,尤其是高端星級酒店、早期建設的地鐵、公共建筑等重點項目,因能耗高、技術落后、產品老化面臨更換新機,這部分工程對高能效型、拼裝靈活的離心機組有較大需求。從已經公開的資料看,2016年美的高效變頻直驅降膜離心機組拿了不少訂單。

    外資品牌的口碑是長期積累的護城河,用戶已經形成慣性,愿意為品牌溢價買單。哪怕在我們技術已經不次于他們的今天,你賣得便宜,反而會引發用戶的懷疑。

    國際市場是中國品牌尋求突破的另一空間機會,這方面美的布局力度最大,2016年成功收購意大利商用空調企業Clivet。資料顯示,Clivet約占意大利中央空調市場5%,占歐洲中央空調市場3%,占全球中央空調市場1.4%,且產品集中于高端。

    誰才是中國中央空調市場的老大? 是美的?是格力?

    這事對企業有意義,對供應商有意義,對用戶沒意義?!暗谝恢疇帯闭f到底是營銷策略,提升品牌影響力,千萬別自我催眠,以為自己真是老大。價格是最好的市場風向標,到市場上詢價一圈,你就能對各家地位有個大概印象。

    據業內人士講,統計口徑及數據采集渠道存在差異,是造成四大機構數據差異的主要原因。

    根據產業在線數據,2016年國內中央空調市場規模735億元,同比上年增長7.98%,創近五年新高。以美的、格力為代表的國產品牌占據了40%市場份額,高于日韓品牌的30%和歐美品牌的20%。

    誰才是中國中央空調市場的老大? 是美的?是格力?

    沒有捷徑,仍然是靠“產品領先、效率驅動、全球經營”。中央空調體量不大,但利潤率在美的十大事業部名列前茅,集團利潤增長離不開中央空調的支撐。

    根據產業在線數據,2016年美的中央空調營收額達137.1億元,市場占有率18.7%,領先第二名2.5個百分點。中央空調市場的年報說,美的以15.3%的市占率拿下第一。

    誰才是中國中央空調市場的老大? 是美的?是格力?

    艾肯家電網的數據則顯示,美的在技術最高的離心機、體量最大的多聯機上拿到了本土品牌第一。

    支撐中央空調企業持續發展的因素還有國家政策。2016年,中國北方三省市“煤改電”試驗效果顯著,預計2017年將在更大范圍內,可以給中央空調產業帶來幾十億近百億的市場增量。

    用戶要的是體驗第一,1%的故障率落到我身上就是100%,你賣得再多也沒用。在家用空調上格力和美的切走了70%的蛋糕,能否復制到中央空調上?

    (中央空調市場給出的2016年品牌格局圖)

    暖通空調資訊的數據則顯示,格力以16.2%占有率占據中國中央空調市場第一。比兩家都說自己第一更尷尬的是,他們都是“連續四年第一”。

    數據顯示,2016年中國中央空調出口規模達到72.04億元,出口規模最大的兩家企業是美的和格力。其中美的出口銷售額24.49億元,占全國總出口額的34%;格力出口銷售額10.24億元,占比14%。兩大品牌合計占比48%,差不多是全國中央空調企業出口額的一半。

    為什么四大機構統計數據會有差異?

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