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    公司| 左沖右突:董明珠到底靠不靠譜?

    當前欄目:故障代碼/發布時間:2018-08-25/閱讀:

    即使只做芯片設計,格力也未必能應對自如。首先國內嚴重缺乏芯片設計的高端人才。根據中國半導體行業協會數據,目前我國芯片設計從業人員人數為14萬。但按照《國家集成電路產業發展推進綱要》要求,2020年集成電路設計銷售總額要達到3500億元,則芯片設計人員要達到28萬人,而我國高校2020年前培養出相關專業的大學畢業生不會高于8萬人,仍然存在8萬人的缺口。格力現有研發人員9千多名,美的1萬多名,均占員工總人數10%左右。已經擁有自主芯片的華為,研發人員多達8萬名,占比45%??梢姼窳Φ难邪l團隊處于落后狀態,加入高科技行業的“搶人”大戰在所難免。

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    格力電器此次進軍芯片設計行業,既是為了坐穩空調領域的頭把交椅,也藏著搶占科技高地的志向。

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    不過跟之前的觀望態度不一樣,這次大佬們紛紛表示不看好,就連董明珠的“伯樂”格力前董事長朱江洪都覺得懸:“格力做高端芯片,我沒有太大信心,要做芯片需要積累,不是一天兩天或一年兩年的事情?!?TCL董事長李東升也搖搖頭:“我注意到有些企業說要投資500億元做芯片,我相信這個投資體量說的是做芯片設計,如果真的要做晶圓,500億元是遠遠不夠的?!?/p>

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    早前董明珠放話要斥資500億搞芯片,終于有了實際行動。8月21日,格力電器副總裁兼董秘望靖東確認,珠海零邊界集成電路有限公司是格力電器剛剛注冊的公司,注冊資本10億元,主業是空調使用的芯片設計,法定代表人為格力電器董事長董明珠。

    空調市場格局方面,據長江證券行業研究報告顯示,2017年格力中央空調以16.2%的市占率位列第一,同時也是國內多聯機和單元機的老大。早在2016年格力中央空調銷售規模就已經突破了110億人民幣。

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    工商資料顯示,珠海零邊界的經營范圍為半導體、集成電路、芯片、電子元器件、電子產品的設計與銷售;通訊技術、物聯網技術、嵌入式軟件、計算機軟件、移動設備軟件開發與銷售;技術服務以及技術咨詢;以及上述產品的批發與進出口業務,沒有提到半導體制造業務。

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    其實早在董明珠想借格力收購銀隆之時,深交所就發函29問,將銀隆的風險一一列出;鈦酸鋰技術在能量密度和成本方面的缺點非常明顯,難以進軍乘用車市場;第一財經更曾報道,銀隆的創始人魏銀倉留下了一些“管理黑洞”,既包括銀隆80%的負債率;也包括混亂無章的生產管理。種種跡象看來,恐怕董小姐的汽車美夢做不長。

    李東升何出此言?芯片產業由上下游和核心產業鏈組成,核心產業鏈負責芯片設計,上游負責半導體生產工藝,下游是芯片應用。申萬宏源報告顯示,上游半導體設備價值量占產業鏈投資的 80%以上,其中包括:前段硅片制備、中段晶圓加工和后段封裝測試。2017年半導體設備市場達 566 億美元,核心設備巨頭高度壟斷,TOP3 的平均市占率超過 85%。我國半導體設備基本依賴進口,國產化率低于 20%。中國工程院院士倪光南已經指出,格力如果芯片各個環節都做的話不太現實。因為芯片的上游往往只有少數大企業能夠承擔,投入太少就很難推進。但芯片設計公司在中國卻有很多,小公司也可以做。

    2015年,不甘寂寞的董明珠開始試水智能手機。她曾表示,格力手機的目標是日銷10萬臺, “三年內滅掉小米”。

    手機賣不掉,董明珠又瞄上新能源。

    雖然格力空調一騎絕塵,但董明珠似乎更關心格力電器的轉型道路。仔細觀察格力兩大對手的近期戰略,就不難理解董明珠的焦慮了:老對頭美的集團收購了世界知名的機器人制造商庫卡,一下便占據了高端裝備工業機器人領域高地;另一家電大頭青島海爾則先后收購了日本三洋和通用電氣GE的家用電器部門,旨在死磕家電市場。而格力專攻空調,產品線比這兩家都要短,發展短板顯而易見,再不謀求出路,就有被堵死的危險??筛窳κ謾C和珠海銀隆新能源汽車已經奄奄一息,董明珠能否憑借格力芯片再創奇跡?

    (本文內容僅供參考,不構成投資建議,市場有風險,投資須謹慎)

    另外,在日本經濟新聞發布的2017年“全球主要商品與服務市場份額調查”中,格力電器以21.9%的占有率位列家用空調領域的榜首,超美的7個百分點。市場環境方面,隨著房地產發展和城鎮化進程加快,空調的需求量會進一步上升。況且如今的空調要能夠智能控制和感知環境,對芯片要求越來越高。因此加大對空調技術的研發力度,是格力保持市場霸主地位的關鍵所在。

    格力手機和珠海銀隆還沒見起色,董明珠又蹭起了芯片的熱點,迅速組建了珠海零邊界集成電路有限公司。這也許不是一時興起,因為董明珠曾經透露格力空調每年芯片采購的成本就接近50億,絕大部分為進口。中興的前車之鑒,更促使了董明珠下定研發芯片的決心。

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    2016年,她突然“愛上”主打鋰電池技術創新的珠海銀隆,并力主格力電器收購,結果被格力股東大會否決。董明珠不死心,單方面拉攏萬達董事長王健林等人出資入股珠海銀隆,成為第二大股東??上е楹cy隆“無福消受”董明珠的青睞。珠海銀隆官方數據顯示,2017年,珠海銀隆的總營收87.52億元,比2016年的78.98億元增長10.8%。但其凈利潤則為2.68億元,下降67.94%。截至2017年底資產總額約315億元,負債總額為237.67億元。今年以來,銀隆部分園區停產、巨額欠債務、拖欠員工工資,甚至拖欠供應商貨款等丑聞層出不窮,IPO進程被迫終止;緊接著,被董明珠看好的鈦酸鋰電池技術也被曝光已被美日淘汰,可謂禍不單行。

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    國內主要芯片設計品牌有紫光、龍芯、兆芯、長春光機、海思等,除海思以外歸屬國有,應用于軍事科研領域,不需要大規模的生產,而華為海思是依靠臺積電代工。老牌大廠則精通整個產業鏈,比如英特爾、AMD、高通、三星、東芝等等。據聞美的在收購東芝家電業務后,又有意對東芝半導體出手。董明珠這一招先發制人,的確有震懾對手的意味。從格力近年營收和研發投入來看,實現營業收入達1482.86億元,同比增長36.92%;凈利潤224.02億元,同比增45.27%,兩項指標均創歷史新高;研發投入達57.67億元,占營收比例3.89%,可見格力對研發方面非常上心,財力也足以支撐。但如果格力真的只著力于芯片設計的話,就有虛張聲勢之嫌了。

    芯片設計也不簡單 格力實力捉襟見肘

    其次,雖然中國公司在芯片設計業里份額越來越吃重,2017年已經有10家公司進入前50大芯片設計公司榜單,銷售額達到21億美元。但如果不計海思(超過90%銷售額來自母公司華為)、中興和大唐的內部交易,大陸芯片設計公司市場份額將下降到6%左右。同時由于限于資金、人才和市場等方面原因,絕大多數中國芯片設計公司目前正在從事中低端消費電子芯片的設計,應用市場集中在玩具、鐘表、和家電產品之中。格力強調珠海零邊界主業為空調芯片設計,顯然是在避重就輕,只是滿足企業內部需求,距離真正的“走出去”,恐怕還需花大價錢、大工夫?!?/p>

    但據知情人士透露,格力2代手機總共生產了30萬臺,實際只賣掉1萬臺,存貨只能內部消化。格力手機滯銷,原因有二,一是產品定位模糊。格力手機機型都是普通配置、過時外觀,卻走高端旗艦路線,定價3000多元,相當于收智商稅。二是國產手機市場格局已經穩定,華為、OPPO等五家手機企業占據中國手機市場80%以上的份額,留給家電企業的市場空間越來越小。毫無市場和技術基礎的格力手機想要脫穎而出,難上加難。

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